Dobra Architektura Informacji: Podstawa UX i SEO
Dlaczego to jest ważne?
Zastanów się nad architekturą informacji jak nad systemem szuflad i kategorii, które pomagają zorganizować produkty w logiczny sposób. Odpowiednia architektura nie tylko ułatwi klientom znalezienie tego, czego szukają, ale także pomoże robotom wyszukiwarek zrozumieć, jakie produkty oferujesz.
Jak to zrobić?
- Główne Kategorie: Ustal 5-10 głównych kategorii, które stanowią trzon Twojego asortymentu. Na przykład, jeżeli prowadzisz sklep z odzieżą, kategorie mogą to być „Damskie”, „Męskie”, „Dziecięce”, „Akcesoria”, itd.
- Podkategorie: W ramach głównych kategorii stwórz podkategorie. Dla kategorii „Damskie” mogą to być „Sukienki”, „Bluzki”, „Spódnice”, itd.
- Grupy Produktowe: Jeżeli jest to konieczne, możesz dodać jeszcze bardziej szczegółowe grupy produktowe. W kategorii „Sukienki” mogą to być „Wieczorowe”, „Letnie”, „Do pracy”, itd.
- Hierarchia i Nawigacja: Zadbaj, aby menu było czytelne, a nawigacja intuicyjna.
Blog Firmowy w sklepie internetowym
Dlaczego to jest ważne?
Blog to doskonała platforma do dzielenia się wartościowymi informacjami, budowania autorytetu i wzbogacania strony o treści, które przyciągną zarówno ludzi, jak i roboty wyszukiwarek. To dziś bardzo ważny element w procesie pozycjonowania sklepu internetowego – daje Tobie komfort stałego tworzenia nowych treści, niezależnie od stabilnej oferty w Twoim sklepie.
Jak to zrobić?
- Planowanie Treści: Ustal harmonogram publikacji i typy wpisów. Czy będą to poradniki, recenzje produktów, czy może analizy trendów w Twojej branży?
- Słowa Kluczowe: Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych i zintegruj je w treści.
- Jakość ponad Ilość: Pamiętaj, że treści na blogu powinny być wartościowe dla użytkownika. Unikaj pisania „na siłę” i nie zapomnij o optymalizacji SEO.
Linkowanie Wewnętrzne
Dlaczego to jest ważne?
Linkowanie wewnętrzne pomaga w optymalizacji SEO przez kierowanie użytkowników i robotów wyszukiwarek do innych istotnych części Twojego sklepu. To jak wskazywanie drogi przez labirynt strony. Wewnętrzne linkowanie do super wskazówki dla Google, ale także w praktyce często doskonałe ścieżki prowadzące do konwersji w Twoim sklepie. Pamiętaj o tym aby w każdym miejscu wprowadzić jakieś linkowanie wewnętrzne, szczególnie w obrębie kategorii i podkategorii, a także strony głównej i bloga.
Jak to zrobić?
- Anchor Text: Używaj jasnych i zrozumiałych anchor textów, które zawierają słowa kluczowe.
- Kontekst: Umieszczaj linki w kontekstualnie odpowiednich miejscach. Na przykład, link do kategorii „Sukienki wieczorowe” mógłby się znaleźć w blogowym wpisie o tym, jak się przygotować do wyjątkowego wieczoru.
Struktura Adresów URL
Dlaczego to jest ważne?
Struktura URL może być jednym z pierwszych elementów, na które zwracają uwagę użytkownicy w wynikach wyszukiwania, a jednocześnie w ocenie wielu specjalistów jest to także jeden z czynników rankingowych. Dlatego adresy url powinny być czytelne i opisowe.
Jak to zrobić?
Stwórz URL, które są logicznie zbudowane i zawierają słowa kluczowe. Na przykład, zamiast twojsklep.pl/prod12345 użyj twojsklep.pl/kategoria/podkategoria/nazwa-produktu.
Optymalizacja Meta Title i Meta Description
Dlaczego to jest ważne?
Dobrze sformułowany meta title i meta description mogą znacząco wpłynąć na CTR (Click Through Rate) w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że ten Tytuł to pierwszy element jaki jest widoczny w wyszukiwarce i decyduje z jednej strony o Twojej pozycji w wyszukiwarce, a z drugiej wpływa na współczynnik klikalności. Staraj się więc umieścić w nim określone słowo lub frazę pod pozycjonowanie, a w przypadku Desrpition dodatkowo staraj się zachęcić Klienta do wejścia do Twojego sklepu stosując jedno z wezwań do działania np. wejdź teraz, sprawdź, zobacz, zamów, porównaj itd.
Jak to zrobić?
- Meta Title: Powinno być krótkie (ok. 50-60 znaków) i zawierać główne słowo kluczowe.
- Meta Description: Opis (ok. 160 znaków) powinien być zachęcający i również zawierać słowa kluczowe.
- Schemat Automatyzacji: Dla dużych sklepów warto rozważyć automatyzację tych elementów, aby zachować spójność i efektywność.
Mapa Strony (sitemap.xml) i Google Search Console
Dlaczego to jest ważne?
Mapa strony pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę Twojego sklepu, co ułatwia indeksację. Google Search Console to zaś fundament w procesie pozycjonowania – to pierwsze miejsce gdzie Google będzie się komunikował z Tobą w kontekście działań SEO dla Twojego sklepu internetowego.
Jak to zrobić?
Po stworzeniu mapy strony (sitemap.xml), zgłoś ją w Google Search Console. Jest to proste i zwykle dobrze opisane w samym narzędziu. Większość cmsów na których działają sklepy internetowe ma funkcje generowania mapy strony. Poszukaj jej w cmsie lub poproś o pomoc support danego oprogramowania sklepowego.
Ważne aby równolegle uruchomić konto w Google Search Console, zweryfikować własność Twojej domeny, a dalej korzystając już z zasobów Google Search Console, dodać wcześniej wygenerowaną mapę stronę – wskazując adres url pod którym się znajduje.
Google Analytics 4
Dlaczego to jest ważne?
Pomiar efektów to klucz do zrozumienia, jakie działania przynoszą rezultaty, a co można poprawić. Trudno sobie dziś wyobrazić działanie w Internecie, a tym bardziej prowadzenie pozycjonowania nowego sklepu internetowego bez analizy inwestowanych środków i czasu. Google Analytics to bezpłatne narzędzie od Google, które dodatkowo zintegrowane z Google Search Console czy Google Ads staje się skarbnicą wiedzy dla każdego właściciela czy e-commerce managera w sklepie internetowym. Warto uruchomić Google analytics 4 już dziś!
Jak to zrobić?
Zainstaluj Google Analytics 4 i ustaw odpowiednie cele oraz zdarzenia. Śledź, skąd przychodzi ruch, jakie strony są najczęściej odwiedzane, i jakie działania prowadzą do konwersji. Takie podejście pozwoli tobie weryfikować ilość i jakość ruchu organicznego, a także ruch na przykład z realizowanych artykułów w ramach działań linkduilding i content marketing. To ma kluczowe znaczenie chociażby dla optymalizacji kosztów marketingowych w Twoim nowym sklepie internetowym.
Wstępna Kalkulacja Kosztów SEO dla sklepu internetowego.
Optymalizacja SEO to inwestycja, która może różnić się ceną w zależności od wielu czynników. Dla małego sklepu internetowego z średnio popularnym asortymentem i 10 kategoriami, wstępna kalkulacja kosztów może wynieść około 3000-9000 zł miesięcznie. W ramach kosztów trzeba uwzględnić przede wszystkim koszty przygotowywania treści, a także koszty zewnętrznych publikacji w portalach, serwisach, u blogerów branżowych. Jeśli zlecisz prace SEO do agencji lub feelancera w ramach powyższych kwot uwzględniasz także jego wynagrodzenie za prace.
Podsumowanie SEO dla sklepu internetowego.
Optymalizacja SEO to długotrwały proces, ale jego skutki mogą być niezwykle korzystne dla Twojego sklepu. Korzystając z tego przewodnika, masz teraz podstawę do rozpoczęcia własnej strategii SEO. Ważne aby rozpocząć od dnia uruchomienia startu sklepu internetowego, a jeszcze lepiej aby rozczpocząć cześć prac np. optymalizację META czy treści na stronę już na 2-3 miesiące przed planowanym terminem uruchomienia sklepu internetowego.
Ważne jest także zrozumienie całego procesu w kontekście decyzji i budżetowania. Jeśli nie zrozumiesz, że na efekty trzeba poczekać czasami kilka miesięcy to nie będziesz mieć obawy przed inwestowaniem. Tylko Ci moim Klienci, którzy zaufali i uzbroili się w cierpliwość osiągnęli zakładane efekty w SEO i po pewnym czasie oczekiwany zwrot z inwestycji. Jeśli przestaniesz inwestować po 2-3 miesiącach w SEO to lepiej w ogóle nie zaczynaj tej zabawy i skup się na innych kanałach promocji i pozyskiwania Klientów!
Ważna jest oczywiście tak jak w każdej dziedzinie fundamentalna wiedza na temat SEO – do realizacji samodzielnie prac SEO lub solidnej współpracy z agencjami czy freelancerami. Nauka pozycjonowania stron internetowych może wydawać się skomplikowana, ale dzięki odpowiedniemu przewodnikowi staje się znacznie prostsza. Jeżeli po przeczytaniu tego artykułu poczujesz, że chcesz pogłębić swoją wiedzę w tym zakresie, zdecydowanie warto rozważyć zakup książki o SEO lub kursu SEO dedykowanego początkującym. Zainwestuj w swoją wiedzę i zacznij pozycjonować swoją stronę na szczyt wyników wyszukiwania!