Dlaczego teraz jest moment, w którym musisz działać? Jeśli myślisz, że zmiany w wyszukiwarkach to tylko kosmetyka, to mam złą wiadomość – AI Overview i AI Mode w Google oraz odpowiedzi generowane przez modele językowe takie jak ChatGPT zmieniają grę w sposób, którego SEO nie widziało od lat. Jeśli nie dostosujesz treści teraz, w ciągu najbliższych tygodni możesz zauważyć spadki ruchu z Google, a w kolejnych miesiącach stracisz również potencjalny ruch z asystentów AI.
To oznacza nie tylko mniejszą liczbę odwiedzin, ale też zmarnowanie inwestycji, które często liczą się w tysiącach, a czasem dziesiątkach tysięcy złotych, jakie włożyłeś w SEO przez ostatnie lata.
Google coraz częściej serwuje użytkownikom gotową odpowiedź w postaci AI Overview bez konieczności klikania w wyniki. W praktyce oznacza to, że jeśli Twoja treść nie zostanie uwzględniona w tym generowanym przez AI podsumowaniu, możesz w ogóle nie pojawić się w świadomości potencjalnego klienta. A to dopiero początek – AI Mode, który w Polsce pojawi się w pełnej skali zakładam na początku 2026 roku, jeszcze bardziej przesunie uwagę użytkowników z tradycyjnych linków na generowane przez algorytmy odpowiedzi.
Czym jest GEO i AEO – i dlaczego to Twoje nowe SEO
W świecie, w którym wyszukiwarki i asystenci AI coraz częściej odpowiadają wprost na pytania, pojawiły się dwa pojęcia, które każdy, kto myśli poważnie o widoczności online, musi znać: Generative Engine Optimization (GEO) i Answer Engine Optimization (AEO).
GEO = Generative Engine Optimization to proces tworzenia treści w taki sposób, aby były one chętnie cytowane i wykorzystywane przez modele generatywne – zarówno w Google AI Overview, jak i w narzędziach typu ChatGPT. To oznacza pisanie treści pełnych faktów, kontekstu i jasnych odpowiedzi na pytania, które może zadać użytkownik. Ważne jest przewidywanie dodatkowych wątków – tak, aby Twoja treść była kompletna i nie wymagała „dopytywania” w innym źródle.
AEO = Answer Engine Optimization koncentruje się na tym, aby Twoje treści były perfekcyjnie dopasowane do formatów odpowiedzi. Oznacza to m.in. stosowanie jasnych definicji, krótkich akapitów odpowiadających na konkretne pytania, oraz sekcji FAQ. Im łatwiej AI zrozumie Twoją treść i wyciągnie z niej kluczowe informacje, tym większa szansa, że to właśnie Twoje zdania trafią do AI Overview lub odpowiedzi ChatGPT.
Jak pisać treści, które będą widoczne w AI Overview i AI Mode?
Twoja treść musi być tworzona z myślą o użytkowniku, ale strukturalnie przygotowana dla algorytmów. To nie jest już klasyczne SEO, w którym wystarczył dobry nagłówek i frazy kluczowe w treści. Teraz liczy się kontekst, powiązania semantyczne i spójna narracja.
Dbaj o to, aby w treści naturalnie występowały odpowiedzi na pytania w formacie konwersacyjnym – tak jak użytkownik mógłby je zadać w Google czy w ChatGPT. Dodawaj krótkie definicje typu „X to…” oraz rozwinięcia, które dają dodatkową wartość. Nie bój się powtarzać kluczowych pojęć w różnych wariantach – AI potrzebuje redundancji, by lepiej zrozumieć kontekst.
Pamiętaj też o technicznym SEO – szybkość ładowania strony, brak błędów indeksowania, prawidłowe dane strukturalne (schema.org) i logiczna hierarchia nagłówków to podstawa. W erze AI te elementy mają jeszcze większe znaczenie, bo ułatwiają robotom analizę Twojej strony.
Warto też wzbogacać treść o elementy multimedialne – wykresy, infografiki, zdjęcia opisane alt-tekstami. Google i inne AI potrafią je przetwarzać i mogą uwzględniać ich zawartość w odpowiedziach.
Jak zwiększyć szansę, że AI zacytuje Twoją markę
Wyniki badań pokazują, że modele AI częściej cytują marki, które są rozpoznawalne w swojej niszy i mają dużo wiarygodnych wzmianek w sieci. W praktyce oznacza to potrzebę budowania autorytetu i obecności poza własną stroną: publikacje gościnne, komentarze eksperckie, udział w podcastach, artykuły sponsorowane i aktywność w mediach społecznościowych. Ważne jest też umożliwienie crawlowania treści przez roboty AI – m.in. poprzez odpowiednią konfigurację plików robots.txt i llms.txt.
Zadbaj o spójny wizerunek marki – AI, podobnie jak ludzie, „ufa” spójnym, powtarzalnym i potwierdzanym informacjom. Im więcej pozytywnych recenzji i wiarygodnych linków prowadzi do Twojej strony, tym większa szansa, że to właśnie Twoje treści znajdą się w generowanych odpowiedziach.
Co zrobić teraz, aby nie stracić ruchu?
Zmiany w wyszukiwarkach i asystentach AI nie nadejdą „kiedyś” – one dzieją się w tej chwili. Jeśli chcesz utrzymać widoczność w Google i pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez AI, musisz działać od razu, a nie wtedy, gdy wykres w Search Console spadnie do zera.
Pierwszy krok to dostosowanie treści do formatu AI Overview i AI Mode. Twoje artykuły, opisy produktów i strony ofertowe powinny w naturalny sposób odpowiadać na pytania użytkowników – w formie krótkich, precyzyjnych definicji, mini-podsumowań i logicznych bloków, które AI może łatwo przetworzyć. Pomyśl o tym jak o przygotowaniu „gotowych cytatów” – fragmentów, które mogą znaleźć się w podsumowaniach AI bez przeróbek.
Drugi krok to wyjście poza własną stronę. Modele językowe korzystają z wielu źródeł – portali branżowych, forów, mediów społecznościowych. Obecność w tych miejscach, poprzez publikacje eksperckie, komentarze czy odpowiedzi w dyskusjach, zwiększa szansę, że Twoje treści zostaną zauważone i zacytowane.
Trzeci krok to wzmocnienie autorytetu i struktury treści. Buduj powiązania wewnętrzne między artykułami (tzw. huby wiedzy), dodawaj linki do wiarygodnych źródeł zewnętrznych, dbaj o spójne oznaczenie autora oraz dane strukturalne (schema.org) – w tym FAQ, HowTo, Product czy LocalBusiness, jeśli pasuje do Twojej branży. Dzięki temu zarówno Google, jak i AI zrozumieją temat i kontekst Twojej strony szybciej i dokładniej.
Czwarty krok to optymalizacja techniczna. Szybkość ładowania, czysta struktura nagłówków, brak błędów indeksowania, czytelny układ „above the fold” – to wszystko ma bezpośredni wpływ na to, czy Twoja treść trafi do AI Overview.
Ostatni krok to monitorowanie i poprawa. Regularnie sprawdzaj, jak Twoja marka i treści pojawiają się w Google AI Overview i narzędziach takich jak ChatGPT, Perplexity czy Gemini. Jeśli Cię tam nie ma – analizuj, kto jest i dlaczego, a następnie twórz treści, które lepiej odpowiadają na te same pytania.
Jeśli chcesz wdrożyć to w praktyce w najbliższych tygodniach, zrób to w uporządkowany sposób – krok po kroku, od audytu treści, przez ich optymalizację, po rozbudowę obecności w źródłach, które AI lubi i cytuje. Tak przygotowana strategia pozwoli Ci nie tylko utrzymać ruch, ale i przejąć część widoczności od konkurencji, która przespała moment.
Oczywiście chętnie Ci pomogę!
Jeśli chcesz zrobić to szybko i skutecznie, mam dla Ciebie dwa sprawdzone rozwiązania. Pierwsze to mój kurs SEO online – kompleksowy, praktyczny i aktualny, który prowadzi krok po kroku przez proces optymalizacji strony w kontekście zmian w AI i Google. Drugie to SEOweekend – intensywne szkolenie online, w trakcie którego w dwa dni przygotujesz swoją stronę na nadchodzące zmiany. Najbliższa edycja już wkrótce, szczegóły znajdziesz na https://seoweekend.pl?utm_source=sukceswinterneciepl&utm_medium=blog&utm_campaign=9aiseo
FAQ – AI Overview, AI Mode i optymalizacja SEO
Co to jest AI Overview w Google?
To funkcja, która pokazuje podsumowanie odpowiedzi na pytanie użytkownika, wygenerowane przez sztuczną inteligencję, często bez konieczności klikania w linki.
Czy AI Mode w Google zmieni SEO?
Tak, AI Mode będzie serwował bardziej rozbudowane, interaktywne odpowiedzi, co może znacząco zmniejszyć ruch z klasycznych wyników wyszukiwania.
Jak przygotować treści pod AI i SEO?
Twórz treści w formacie Q&A, używaj jasnych definicji, dbaj o strukturę nagłówków, stosuj dane strukturalne i wzbogacaj treści multimedialnie.
Czy warto inwestować w GEO i AEO?
Tak, to kluczowe strategie, jeśli chcesz być widoczny w wynikach generowanych przez AI, a nie tylko w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
