GOOGLE ADS.
PORADNIK NA START DLA POCZĄTKUJĄCYCH

Rozdział 1. Google Ads co to?

Google Ads, wcześniej znane jako Google AdWords, to platforma reklamowa stworzona przez Google. Pozwala ona na tworzenie i zarządzanie reklamami, które pojawiają się na stronach wyszukiwania Google, partnerach, w aplikacjach i na YouTube. W rozdziale tym omówimy podstawy Google Ads, jak to działa oraz jakie są jego zalety dla marketerów i przedsiębiorców.

Rozdział 2. Konto Google Ads

Aby korzystać z Google Ads, potrzebujesz konta w tej platformie. W tym rozdziale dowiesz się, jak założyć konto Google Ads, jak je skonfigurować oraz jak zarządzać nim w sposób efektywny.

Rozdział 3. Kampania Google Ads

Kampania reklamowa to zbiór grup reklam, które mają wspólny cel i budżet. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie w Google Ads, jakie są różne rodzaje kampanii oraz jakie są najlepsze praktyki w zarządzaniu nimi.

Rozdział 4. Grupa reklam w Google Ads

Grupa reklam to zbiór reklam, które są powiązane ze sobą poprzez słowa kluczowe i mają wspólne ustawienia ofert. W tym rozdziale dowiesz się, jak tworzyć grupy reklam, jak je organizować oraz jakie są zalety odpowiedniej struktury grup reklam.

Rozdział 5. Słowa kluczowe w Google Ads

Słowa kluczowe są fundamentem działania Google Ads. W tym rozdziale nauczysz się, jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej kampanii, jakie są różne rodzaje słów kluczowych oraz jakie są najlepsze praktyki w doborze słów kluczowych.

Rozdział 6. CPC (koszt za kliknięcie) w Google Ads

CPC to skrót od kosztu za kliknięcie (cost per click). W tym rozdziale dowiesz się, jak działa system płatności za reklamy w Google. Poza CPC informacje także o innych modelach i strategiach ustalania stawek. Dlaczego warto na starcie wykorzystać parametr max CPC aby osiągać wysoki ranking reklamy? W jaki sposób regulować CPC i kiedy oddać Google proces optymalizacji stawek i zmienić to na CPA lub Roas? 

Rozdział 7. CTR (click-through rate)

CTR (click-through rate) to wskaźnik klikalności, który pokazuje stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. W tym rozdziale omówimy, dlaczego CTR jest ważnym wskaźnikiem dla Twoich kampanii Google Ads, jak go obliczyć i jakie są sposoby na zwiększenie CTR.

Rozdział 8. Wynik jakości

Wynik jakości to wskaźnik oceniający jakość reklam, stron docelowych i słów kluczowych w kontekście Google Ads. W tym rozdziale dowiesz się, jak Google ocenia jakość reklam, jak poprawić wynik jakości oraz jakie są korzyści płynące z wysokich wyników jakości.

Rozdział 9. Sieć reklamowa Google – GDN

Sieć reklamowa Google (Google Display Network, GDN) to zbiór stron i aplikacji, na których można wyświetlać reklamy Google Ads. W tym rozdziale omówimy, co to jest GDN, jakie są różnice między reklamami w wyszukiwarce a reklamami w sieci GDN oraz jakie są możliwości targetowania w GDN.

Rozdział 10. Remarketing w Google Ads

Remarketing to technika, która pozwala wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę lub aplikację. W tym rozdziale dowiesz się, jak działa remarketing w Google Ads, jakie są różne rodzaje remarketingu oraz jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu kampanii remarketingowych.

Rozdział 11. Kampanie wideo na YouTube

Google Ads pozwala na promowanie swojej firmy za pomocą reklam wideo na YouTube. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie wideo, jakie są różne formaty reklam wideo oraz jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu efektywnych kampanii wideo.

Rozdział 12. Konwersja w Google Ads

Konwersja to cel, który chcemy osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej, np. sprzedaż produktu czy zgłoszenie. W tym rozdziale dowiesz się, jak śledzić konwersje w Google Ads, jakie są różne rodzaje konwersji oraz jakie są sposoby na optymalizację kampanii pod kątem konwersji.

Rozdział 13. Planer słów kluczowych Google Ads

Planer słów kluczowych to narzędzie Google Ads, które pomaga w doborze odpowiednich słów kluczowych dla kampanii. W tym rozdziale nauczysz się, jak korzystać z planera słów kluczowych, jakie są różne funkcje tego narzędzia oraz jakie są najlepsze praktyki w korzystaniu z planera słów kluczowych.

Rozdział 14. Kampanie Performance Max w Google Ads

Kampanie Performance Max to nowy rodzaj kampanii w Google Ads, który pozwala na zautomatyzowanie kampanii. Za pomocą wprowadzonych do systemu zasobów czyli m.in. nagłówków, tekstów, grafik, plików produktowych, obrazów i innych elementów – system samodzielnie będzie dobierał miejsca docelowe gdzie wyświetla reklamy. W ramach tych kampanii budżet zostanie podzielony na wyświetlenia, kliknięcia i konwersje m.in. w ramach kampanii Google Zakupy (produktowej), kampanii tekstowej w wyszukiwarce czy kampanii GDN bazując na graficznych reklamach elastycznych wyświetlanych w sieci reklamowej Google – na portalach, serwisach oraz w YouTube.  

Rozdział 15. Google Ads Display

Reklamy Google Ads Display to graficzne reklamy, które wyświetlają się na stronach internetowych, w aplikacjach i w usługach Google, takich jak Gmail czy YouTube. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć reklamy Display, jakie są różne formaty reklam oraz jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu efektywnych kampanii Display.

Rozdział 16. Kanały Google Ads

Kanały Google Ads to różne miejsca, w których Twoje reklamy mogą się pojawiać, takie jak wyszukiwarka Google, sieć reklamowa Google (GDN), YouTube czy Google Maps. W tym rozdziale omówimy, jakie są różne kanały Google Ads oraz jak wybrać odpowiednie kanały dla Twoich kampanii.

Rozdział 17. Integracja Google Ads z innymi narzędziami Google

Google Ads można integrować z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Analytics, Google Tag Manager czy Google Search Console, co pozwala na bardziej zaawansowane zarządzanie kampaniami i analizowanie efektów. W tym rozdziale dowiesz się, jak zintegrować Google Ads z innymi narzędziami Google oraz jakie są korzyści płynące z takiej integracji.

Rozdział 18. Google Shopping – reklamy produktowe w Google Ads

Google Shopping to usługa Google, która pozwala na promowanie swoich produktów w wyszukiwarce Google i na innych stronach internetowych. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie Google Shopping, jakie są różne formaty reklam produktowych oraz jakie są najlepsze praktyki w zarządzaniu kampaniami Google Shopping.

Rozdział 19. Typy dopasowania w Google Ads

Typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads określają, jak dokładnie słowo kluczowe musi pasować do zapytania użytkownika, aby Twoja reklama się wyświetliła. W tym rozdziale omówimy, jakie są różne typy dopasowania, jak je wykorzystać oraz jakie są najlepsze praktyki w doborze typów dopasowania dla Twoich kampanii.

Rozdział 20. Słowa wykluczające w Google Ads

Słowa wykluczające to słowa kluczowe, które pozwalają ograniczyć wyświetlanie reklam dla niepożądanych zapytań użytkowników. W tym rozdziale dowiesz się, jak dodać słowa wykluczające do swojej kampanii, jakie są najlepsze praktyki w wyborze słów wykluczających oraz jakie są korzyści płynące z ich stosowania.

Rozdział 21. Podsumowanie 20 pojęć o Google Ads

W tym ostatnim rozdziale podsumujemy wszystkie omówione wcześniej pojęcia i zagadnienia związane z Google Ads. Przedstawimy kluczowe wnioski oraz zalecenia, które pozwolą Ci efektywnie wykorzystać wiedzę zdobytą podczas czytania tej książki. Omówimy również, jak kontynuować naukę i rozwijać swoje umiejętności w zarządzaniu kampaniami Google Ads.